常规赛颁奖典礼有必要吗?
本文摘要:原创/氧气是个地铁(大梦) 扬尼斯·阿德托昆博,2018-2019赛季NBA常规赛MVP。 常规赛颁奖典礼如期举行,重磅奖项们鹿死他手,总算是公开了,然而结果却早就在两个月前新鲜出炉。虽

常规赛颁奖典礼有必要吗?

原创/氧气是个地铁(大梦)

扬尼斯·阿德托昆博,2018-2019赛季NBA常规赛MVP。

常规赛颁奖典礼如期举行,重磅奖项们鹿死他手,总算是公开了,然而结果却早就在两个月前新鲜出炉。虽然入围候选人每届都有好几位,但并非每个大佬都会盛装出席,匹配身价的商业活动会主导他们的行程安排,比如今年本来还有可能获奖的詹姆斯·哈登就正在中国玩。颁奖典礼是联盟总裁亚当·萧华改革的一个项目,毕竟才过去三届,样本太小效果不好说。但给外界一部分感觉就是那句老话——NBA是录播的。

好多人无法接受,总决赛决定FMVP了,选秀结果已经诞生,大清都亡了,才来开始结束常规赛。甚至可以猜测,哈登已经得到消息才放心出门不来现场的。最重要的还是新闻热度,原本的流程相当有节奏,季后赛开始陆续在主场颁奖,既能承上启下,又不失关注度。虽然可能出现诺维茨基被黑八的情况,但终究少数,不能影响整体趋势。

NBA正在不断最大化颁奖典礼的价值,不过形式无非增加几个只在噱头的临时奖项,核心内容没有本质上的变化。时间上的冲突首先导致巨星成规模缺席,加上球迷本身在这个阶段对转会和交易更感兴趣,影响力立即下降不少。没有悬念会杀死比赛,大众只需要最后知道可能波动还不大的一个结果,就能准确囊括整届颁奖典礼。过程,索然无味。

当然,成年人玩游戏都讲利益,颁奖典礼现在看起来这么无聊,各种硬伤,为什么还被重视呢?到底还是要钱的。相比于过往零星融入赛程无法独立的步骤,一样的奖项归纳起来搞出大型活动,容易培养仪式感,关键在于提升收视率,于是能引出广告赞助。这才是颁奖典礼的本质,NBA要食饭的。目前,颁奖典礼就被冠名播出,未来亚当·萧华肯定能在经济学上做更大文章,争取把这个项目运营成大IP,比如自家的全明星周末。

常规赛颁奖典礼有必要吗?

全明星周末已经有很成功的参考,比如文体不分家,邀请大牌娱乐明星助阵,其中还有不少是篮球迷甚至直接参加过名人赛。颁奖典礼已经出手,演艺巨头跨界集合,娱乐记者们也纷纷到场,热闹一下子就提升到第二个维度。虽然颁奖细节距离专业还有很大完善空间,但从六种投票渠道看正在尽量公平,而整体由大型专业制作公司导演更是非常讲究形式,具体分工对应市场规则有利于项目科学发展。

不过这绕来绕去还得回归篮球,消费主流和关注群体在于球迷,所以想制造视觉冲击必须依赖奖项本身。正如前文所言,常规赛实在太遥远,球迷们在经过广义季后赛的消耗后对上个赛季是注意力下降,在这个时候颁奖总归有点迟缓。不想诺贝尔,体育运动看中时效性。可想来想去,好像这样生硬地挤进季后赛过程,又不合适,并且容易干扰比赛。